10月30日，中國茶葉博物館雙峰館區(qū)內茶香四溢，2025區(qū)域公用品牌名茶聯(lián)盟競合發(fā)展交流會在此舉行。來自全國各地的二十二個區(qū)域公用名茶品牌代表、茶界專家學者及行業(yè)領袖齊聚一堂，圍繞“品牌、競合、發(fā)展”主題，共同探討如何以競合思維破解茶產業(yè)發(fā)展的瓶頸問題。
2025區(qū)域公用品牌名茶聯(lián)盟競合發(fā)展交流會在杭州舉行
本次活動由中國國際茶文化研究會茶業(yè)品牌建設專委會主辦，杭州市西湖龍井茶管理協(xié)會、杭州西湖風景名勝區(qū)管委會、《茶博覽》雜志社聯(lián)合承辦，旨在搭建區(qū)域公用品牌對話平臺，推動茶產業(yè)從“地理相鄰”邁向“發(fā)展相融”，通過資源共享、優(yōu)勢互補，打造茶產業(yè)協(xié)同發(fā)展新范本。
《龍井茶香》演出
競合：從“各自為戰(zhàn)”到“美美與共”的路徑探索
現場，與會嘉賓圍繞“品牌、競合、發(fā)展”主題展開了深入探討。杭州市西湖龍井茶管理協(xié)會常務副會長邵京華與杭州西湖風景名勝區(qū)黨工委委員、管委會副主任余金良分別就西湖龍井茶的傳承與創(chuàng)新分享了見解。
邵京華致辭
邵京華介紹，作為杭州的“金名片”，西湖龍井茶在法規(guī)與機制的雙重保障下，品牌影響力持續(xù)提升。面對新發(fā)展機遇，他呼吁各方加強合作，共同探索品牌保護與新質發(fā)展路徑，以促進茶農增收，契合會議主題。余金良則分享了西湖景區(qū)的實踐經驗，強調以“茶為媒、文為魂、產為基”推動產業(yè)高質量發(fā)展。通過完善標準體系、涵養(yǎng)茶園生態(tài)、培養(yǎng)非遺傳承人及強化行業(yè)監(jiān)管，筑牢了西湖龍井的品質與誠信根基。
余金良致辭
“茶產業(yè)的未來，不在‘內卷’中勝出，而在‘共創(chuàng)’中新生。”這一觀點成為本次會議共識。面對中國茶葉面積占全球65%，消費總量和出口金額均居世界第一的驕人成績，專家們看到的不是滿足，而是新的可能性。
王岳飛發(fā)表主旨演講
中國國際茶文化研究會副會長、浙江大學茶葉研究所所長王岳飛用“競合生態(tài)”這一概念，為茶產業(yè)發(fā)展提供了新思路。“以‘競’激發(fā)創(chuàng)新活力，以‘合’凝聚發(fā)展合力”，在他看來，競爭與合作的辯證關系正是破解當前茶產業(yè)發(fā)展瓶頸的關鍵鑰匙，“競合不是‘零和博弈’，而是中國茶的‘共生之道’”。
胡曉云發(fā)表主旨演講
這一觀點得到了中國國際茶文化研究會茶業(yè)品牌建設專委會主任、浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農業(yè)品牌研究院院長胡曉云的呼應?！凹訌娭袊琛g性敘事’，締造品牌‘心智生產力’是破解品牌困境的關鍵?！彼J為，各茶葉區(qū)域品牌應當挖掘自身的文化底蘊和特色，構建獨特的品牌故事，從而在消費者心智中形成差異化定位。胡曉云的這一論斷，恰如其分地指出了中國茶產業(yè)轉型升級的方向。
魯成銀發(fā)表主旨演講
在中國農業(yè)科學院茶葉研究所原副所長魯成銀看來，技術創(chuàng)新是支撐品牌競合的基礎?！皼]有品質的保障，沒有技術的創(chuàng)新，品牌競合就失去了根基?！彼陌l(fā)言提醒著與會者：競合不是簡單的資源共享，而是在更高層次上實現價值共創(chuàng)。
陸德彪發(fā)表主旨演講
“傳承好龍井茶這一千年品牌，是全體龍井茶人肩負的共同使命與歷史責任?！闭憬∞r業(yè)農村廳茶葉首席專家、省農技推廣中心龍井茶品牌管理辦公室主任陸德彪表示，面對茶產業(yè)“競合發(fā)展”的新格局，他倡議，2025年應共同推進溯源管理制度建設，以此為“龍井茶+”新茶食、新茶飲確立統(tǒng)一的風味標準與品質標桿，讓行業(yè)內各主體在良性競爭中合作共贏，共同守護龍井茶的金字招牌。
實踐：從“單打獨斗”到“集團作戰(zhàn)”的品牌蛻變
如果說專家的觀點為競合提供了理論支撐，那么22個區(qū)域品牌的實踐則讓這一理念落地生根。這些來自不同茶類、不同區(qū)域的品牌，正用各自的方式詮釋著“各美其美，美美與共”的深刻內涵。
杭州市西湖龍井茶管理協(xié)會秘書長鈕杭進行案例分享
杭州市西湖龍井茶管理協(xié)會秘書長鈕杭，分享了“一二三四”工作法的創(chuàng)新實踐：“我們以黨委政府為核心依托，以《基地保護條例》《保護管理條例》兩部法律為保障，構建了屬地、部門、權利人三方共治機制，并通過商標、標識、包裝、數字化四環(huán)閉合管理，為品牌筑起堅固防線?！?/p>
瀟湘茶代表進行案例分享
瀟湘茶的實踐則展現了聚合品牌的力量。通過整合湖南數十個市縣的茶資源，統(tǒng)一標準、統(tǒng)一營銷，短短三年就讓“瀟湘茶”實現了從“單兵作戰(zhàn)”到“集團軍推進”的跨越。這一模式證明：在特定的發(fā)展階段，聚合比單打獨斗更有力量。
安溪鐵觀音代表進行案例分享
安溪鐵觀音代表進一步補充了品牌建設的多元路徑：“我們著力擦亮雙世遺金字招牌，通過構建媒體宣傳和活動推介兩大矩陣，筑牢生態(tài)、人才、品質三大支撐，強化商標注冊、制度建設、用標培訓、打假維權四項舉措，形成了一套立體化的品牌推進體系?！?/p>
英德紅茶代表進行案例分享
英德紅茶代表分享了“四個領先”的品牌理念：“我們始終致力于打造行業(yè)領先的生態(tài)茶園、科技水平、高品質紅茶和優(yōu)質品牌，這四個維度共同構成了英德紅茶的品質基石?！背啾谇啻u茶代表則從歷史文化角度闡述了品牌價值：“三百年來，赤壁青磚茶之所以能夠風靡歐亞，正是因為它既是生態(tài)之茶、文化之茶，更是健康之茶、富民之茶，這種多元價值的融合讓傳統(tǒng)茶品歷久彌新?！?/p>
赤壁青磚茶進行案例分享
最后，梵凈山茶代表分享了生態(tài)與發(fā)展并重的經驗：“我們通過統(tǒng)一思想凝聚共識，統(tǒng)一建園夯實基礎，統(tǒng)一標準嚴格把控，統(tǒng)一建設品牌體系，實現了生態(tài)保護與產業(yè)發(fā)展的良性互動。”
梵凈山茶代表進行案例分享
六大區(qū)域公用品牌的深度交流，不僅展現了各自獨特的發(fā)展智慧，更彰顯了茶行業(yè)互學互鑒、共同進步的協(xié)作精神，共同推動中國茶產業(yè)邁向高質量發(fā)展新階段。
愿景：從“產業(yè)振興”到“文化自信”的時代使命
“中國茶的發(fā)展，不僅要算經濟賬，更要算文化賬?！边@一觀點在領導們的發(fā)言中得到了充分體現。
中國國際茶文化研究會榮譽會長周國富的發(fā)言充滿了文化情懷?！傲蟛桀惗际侵袊杼斓刂械闹匾蓡T，一方水土養(yǎng)一方茶”，他用“各美其美，向新向美、特色發(fā)展”十二個字，精辟概括了區(qū)域品牌發(fā)展的方向。
周國富發(fā)言
在他看來，中國茶的競合發(fā)展要深深地融進中國茶和茶文化的傳承創(chuàng)新之中，“美出花樣，美出特色，美出健康，美出價值，美出中國茶天下”。這五個“美出”，不僅是對品質的要求，更是對文化價值的深度挖掘。
張仲燦發(fā)言
中國國際茶文化研究會副會長張仲燦則用數據說話：2024年我國茶葉總產值達3300億元，全產業(yè)鏈規(guī)模突破1.13萬億元，實現了連續(xù)30年增長。但光鮮數據背后，他更關注的是產業(yè)的健康發(fā)展。
“有些品牌坐擁地理標志卻‘有牌無品’，淪為低價競爭的犧牲品；有些產區(qū)固守‘一畝三分地’思維，把鄰區(qū)當作對手而非伙伴?！睆堉贍N直指行業(yè)痛點，他的擔憂也正是舉辦此次競合發(fā)展交流會的初衷。
頒發(fā)中國茶葉博物“中國好茶”征集收藏證書
值得注意的是，中國茶葉博物館的館藏認證工作，為行業(yè)提供了“什么是好茶”的標準答案。從2008年啟動館藏標準名茶項目以來，這套從鮮葉嫩度到香氣組分的量化標準，讓“正宗好茶”有了可衡量的標尺。這不僅是技術規(guī)范，更是行業(yè)共識的形成過程。
第三屆輪值主席單位授牌
“品牌、競合、發(fā)展”，正如本次活動的主題所昭示：“品牌”是方向標，指引著各區(qū)域公用名茶從地理標志升級為價值符號；“競合”是方法論，讓茶產業(yè)從零和博弈走向價值共創(chuàng)；“發(fā)展”是終極目標，推動中國茶從規(guī)模增長邁向高質量發(fā)展。
獨行快，眾行遠。在品牌建設的新征程上，在競合發(fā)展的新路徑中，中國茶的故事正在被重新書寫——不是單一品牌的獨秀，而是百花齊放的春天。
來源：潮新聞客戶端 記者 徐知妤，信息貴在分享，如涉及版權問題請聯(lián)系刪除
