據「阿里研究院」微信發(fā)布，2018年9月27日，在上海市商委指導下，阿里研究院聯合北京大學光華管理學院王銳教授共同完成的《中華老字號品牌發(fā)展指數》研究報告線上發(fā)布，老字號品牌發(fā)展指數TOP100榜單（2018）新鮮出爐。其中「大益牌」上榜，綜合排名第16名，茶葉品類第1名。
什么是老字號品牌發(fā)展指數？
阿里研究院是依托阿里巴巴集團海量數據、深耕小企業(yè)前沿案例、集結全球商業(yè)智慧，以開放、合作、共建、共創(chuàng)的方式打造具影響力的新商業(yè)知識平臺。
在消費升級的趨勢下，廣大人民群眾對物質文化的需求日益增長，對產品背后的文化、歷史也愈加重視。傳統老字號憑借精湛的工藝與品質、蘊藏的”匠人精神“開始重新回到了人們的視野。與此同時，悠久歷史底蘊的老字號在互聯網和數字經濟時代，也面臨著巨大挑戰(zhàn)和激烈競爭，傳承與創(chuàng)新成為不可避免的話題。為此，商務部、發(fā)改委等16個部門于2017年2月3日聯合印發(fā)了《關于促進老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》，明確指出“推動老字號傳承與創(chuàng)新，提高市場競爭力”。
★ 老字號品牌發(fā)展指數-TOP100榜單★
阿里研究院表示，提出本次《中華老字號品牌發(fā)展指數》旨在對老字號品牌發(fā)展和創(chuàng)新活力進行全面的數據評估，總結挖掘表現突出的老字號品牌，以此激勵各老字號品牌進行改革創(chuàng)新，借力數據技術和電商平臺，創(chuàng)新產品呼應消費者的新需求，重塑供應鏈提高生產經營的效率，走向全球統一大市場，成為享譽世界的“中國名牌”。
老字號品牌發(fā)展指數的設計及構成
指數構成上，老字號品牌發(fā)展指數從市場、消費者、品牌主體三大視角出發(fā)，基于5個一級指標（市場力、創(chuàng)新力、認知度、美譽度、忠誠度）綜合計算得出。計算方法上，針對每一個指標所得原始結果，進行標準化以及加權處理，得到老字號最終的指數結果，用于最終整體、分行業(yè)、分區(qū)域的老字號創(chuàng)新發(fā)展對比。
▲備注： 數據統計范圍：2017年8月至2018年7月天貓平臺 + 搜索引擎；數據統計對象：天貓平臺成交規(guī)模TOP300中華老字號。
★老字號品牌發(fā)展指數榜單·總指數 ★
★ 老字號品牌發(fā)展指數榜單·創(chuàng)新力★
創(chuàng)新力指數，反映老字號品牌在消費者、產品、渠道等多維度上的綜合創(chuàng)新能力，由消費者創(chuàng)新指數，產品創(chuàng)新指數、渠道創(chuàng)新指數等二級指標構成。
★ 老字號品牌發(fā)展指數-行業(yè)概覽 ★
老字號品牌發(fā)展指數Top100強的行業(yè)分布同整體基本一致，食品餐飲（23家）、日用文體（20家）、酒（18家）位列前三，服飾鞋帽行業(yè)進榜數量最少，僅有4家。
具體指數對比上發(fā)現，服裝鞋帽雖然總指數及各項分指標都位居前列，但進一步分析發(fā)現：服裝鞋帽行業(yè)內部分化嚴重，頭部品牌表現突出，其余大多數品牌表現較為乏力，導致行業(yè)平均水平被拉高；茶行業(yè)雖然市場力和創(chuàng)新力偏低，但美譽度和忠誠度第一，尤其是忠誠度指標，是其他行業(yè)平均水平的近乎兩倍；醫(yī)藥行業(yè)平均市場力和認知度都偏低，但忠誠度僅次于茶行業(yè)，也顯著超出其他行業(yè)。其他行業(yè)各項指標較為均勻。
★ 老字號品牌發(fā)展指數·地區(qū)概覽 ★
老字號品牌發(fā)展指數Top100強的地區(qū)分布同整體基本一致，上海（20家）、北京（18家）、浙江（13家）位列前三，數量上較大程度領先于第二梯隊地區(qū)。
具體指數對比上發(fā)現，主要地區(qū)各具特色。北京老字號的平均創(chuàng)新力、市場力、認知度、美譽度指標均領先于其他主要地區(qū)，平均品牌發(fā)展表現最為突出；廣東老字號的平均創(chuàng)新力、認知度偏低，但忠誠度傲視群雄，同廣東醫(yī)藥老字號居多不無關系；山東老字號美譽度略遜于其他地區(qū)，但其他分指數水平均位居前列。
