福鼎白茶、檳榔芋、桐江鱸魚(yú)……近日，寧德市打造的“0593寧德號(hào)”區(qū)域公用品牌正式啟用，福鼎共有6家企業(yè)上榜，涵蓋了福鼎多種具有特色代表性的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。
近年來(lái)，以“福鼎白茶”為首的一系列農(nóng)特產(chǎn)品紛紛走上品牌之路，不僅推動(dòng)了福鼎農(nóng)特產(chǎn)品知名度和影響力顯著提升，同時(shí)也帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，助力鄉(xiāng)村振興。
“福鼎特產(chǎn)”揚(yáng)名四方 活力迸發(fā)
福鼎市山川秀美、生態(tài)優(yōu)良，有著豐富的農(nóng)業(yè)資源，盛產(chǎn)茶葉、黃梔子、檳榔芋等特色農(nóng)產(chǎn)品和鱸魚(yú)、大黃魚(yú)、紫菜等珍貴海產(chǎn)品。“中國(guó)白茶之鄉(xiāng)”“國(guó)家檳榔芋種植標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)”“中國(guó)鱸魚(yú)之鄉(xiāng)”“中國(guó)梔子名市”“中國(guó)美食地標(biāo)城市”等都是福鼎的國(guó)字號(hào)招牌。
“以前沒(méi)怎么聽(tīng)說(shuō)白茶，一直以為白茶就是綠茶里的一種，自從福鼎白茶這些年品牌漸響，才知道根本不是一回事?。 苯?，國(guó)務(wù)院扶貧辦副主任陳志剛帶隊(duì)蒞鼎調(diào)研，在赤溪白茶體驗(yàn)館，陳志剛一邊品茗白茶，一邊和當(dāng)?shù)卮逦H切暢談，在詳細(xì)了解當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)相關(guān)發(fā)展情況后，其對(duì)近年來(lái)福鼎白茶高質(zhì)量發(fā)展、聲名鵲起、造福一方給予了高度評(píng)價(jià)。
陳志剛在赤溪白茶體驗(yàn)館
據(jù)了解，2020年，福鼎白茶公共品牌價(jià)值以49.74億元身價(jià)連續(xù)11年進(jìn)入中國(guó)區(qū)域公共品牌十強(qiáng)，位列第四，白茶生產(chǎn)企業(yè)從原來(lái)十多家發(fā)展到現(xiàn)在的四百多家，1萬(wàn)多個(gè)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó)。在品牌戰(zhàn)略主導(dǎo)下，福鼎白茶已進(jìn)入暢銷(xiāo)全國(guó)、走向全球的快速發(fā)展期。
而除了白茶，近年來(lái)，福鼎梔子產(chǎn)品、檳榔芋、鱸魚(yú)等優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品也開(kāi)始“嶄露頭角”。在此次“全閩樂(lè)購(gòu)”寧德促消費(fèi)行動(dòng)暨地產(chǎn)品展示會(huì)上，這些代表“福鼎品質(zhì)”的特色農(nóng)產(chǎn)品受到了廣大消費(fèi)者的青睞。
檳榔芋加工的食品
由鱸魚(yú)制成的休閑食品
“福鼎檳榔芋很好吃，而且這種芋條是加工好了的，吃起來(lái)很方便?！睂幍率忻窳謵?ài)花在福建新鳳賢食品有限公司展區(qū)購(gòu)買(mǎi)兩箱芋條后樂(lè)呵呵地對(duì)記者說(shuō)道。
如今，越來(lái)越多的福鼎特色農(nóng)產(chǎn)品走入公眾視線，成為福鼎的“金招牌”。
搭平臺(tái)建橋梁 品牌路越走越寬
福鼎特色農(nóng)產(chǎn)品走上品牌發(fā)展的“高速公路”，這背后絕非一朝一夕之功。
“2007年以前，福鼎白茶因產(chǎn)量少，銷(xiāo)路大都在海外，國(guó)內(nèi)幾乎很少有人知道?！痹诒本┙?jīng)營(yíng)多年白茶生意的茶商夏梁告訴記者，此前因福鼎白茶知名度不高，在市場(chǎng)上經(jīng)常難敵其他茶類(lèi)，一度面臨“默然無(wú)聲、鮮有人知”的尷尬境地。
轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生在2007年，福鼎市委常委擴(kuò)大會(huì)議研究決定成立福鼎市茶業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，標(biāo)志著福鼎茶業(yè)發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)有組織、有策略、有規(guī)劃的全新發(fā)展階段，為福鼎白茶開(kāi)啟了品牌復(fù)興之路。
品質(zhì)打底，品牌先行，每年福鼎市都會(huì)組織茶葉企業(yè)參加全國(guó)性和國(guó)際性的茶葉展會(huì)，并相繼在北京、上海等十余個(gè)城市建立福鼎白茶文化區(qū)域推廣中心。同時(shí)，中國(guó)白茶文化節(jié)、福鼎白茶開(kāi)茶節(jié)、福鼎白茶斗茶賽等一系列具有較大影響力的重大活動(dòng)成功舉辦，極大提升了福鼎白茶的知名度和美譽(yù)度。
聚劃算匯聚福建啟動(dòng)儀式（資料圖）
隨著福鼎白茶品牌的發(fā)展壯大，近年來(lái)，福鼎又充分整合多種名優(yōu)農(nóng)特產(chǎn)品，不斷擴(kuò)寬品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵和外延。福鼎（貫嶺）梔子花農(nóng)旅文化節(jié)、福鼎芋王爭(zhēng)霸賽……各類(lèi)品牌推廣活動(dòng)“百花齊放”，“福鼎優(yōu)品”逐漸深入人心、香飄四海。
品牌“變現(xiàn)”促增收助振興
品牌驅(qū)動(dòng)，打開(kāi)了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的廣闊天地。
“以前我們?cè)诒本┖蛣e人說(shuō)福鼎白茶幾乎沒(méi)人理，這幾年我們回到福鼎，北京的白茶訂單源源不斷，生意好做多了?！比昵埃氨逼倍嗄甑南牧夯氐郊亦l(xiāng)，得益于福鼎白茶的“名聲在外”和此前在北京打下的客戶(hù)基礎(chǔ)，如今，夏梁的白茶生意風(fēng)生水起，日子過(guò)得安穩(wěn)又有奔頭。
據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，近年來(lái)，白茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為福鼎解決了10萬(wàn)余個(gè)就業(yè)崗位，福鼎37萬(wàn)茶農(nóng)也隨著福鼎白茶的“品牌紅利”，獲得越來(lái)越多的殷實(shí)收入。
店下鎮(zhèn)溪美村黨支部書(shū)記葉良新說(shuō)，每到清明前后，位于溪美的茶青交易市場(chǎng)便人潮涌動(dòng)，慕名而來(lái)的各地茶商摩肩擦踵，茶農(nóng)們現(xiàn)場(chǎng)交易，勤勞的茶農(nóng)一天賣(mài)個(gè)幾千元不是問(wèn)題。
茶市 賴(lài)晶 攝
品牌效益轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益的不止福鼎白茶，近年來(lái)，黃梔子、檳榔芋、鱸魚(yú)等農(nóng)特產(chǎn)品也“勢(shì)頭強(qiáng)勁”。據(jù)了解，2018年9月，福鼎市成立梔子產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，從宣傳推介、戰(zhàn)略輔導(dǎo)、品牌創(chuàng)建等八個(gè)方面入手，大力推進(jìn)梔子產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
貫嶺鎮(zhèn)茗洋村黨支部書(shū)記陳秀桃告訴記者：“以前黃梔子只能在產(chǎn)果的時(shí)候帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，這幾年政府組織梔子花農(nóng)旅文化節(jié)，發(fā)展花海經(jīng)濟(jì)，同時(shí)引進(jìn)加工企業(yè)，現(xiàn)在梔子花的收購(gòu)價(jià)在6元/公斤左右，村民的‘錢(qián)袋子’是實(shí)實(shí)在在地鼓了起來(lái)。”
越來(lái)越多的農(nóng)特產(chǎn)品成為助力福鼎農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的“新引擎”?！案６Ρ榈亟院秘洝币殉蔀楦６?duì)外形象的一張“金名片”，“福鼎優(yōu)品”暢銷(xiāo)全國(guó)、遠(yuǎn)銷(xiāo)海外，正大步走出一條綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山的發(fā)展新路。
來(lái)源：幸福福鼎
